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토스증권은 '투자의 대중화'를 목표로 직관적인 UI/UX를 바탕으로 진입장벽을 줄이고 MZ세대를 공략하는 반면, 키움증권은 '투자의 고도화'를 표방하며 요건검색, 자동감시주문 등 전문 투자자를 위한 기능을 강조했습니다. 토스증권은 2022년 최초로 월간 국내외주식 거래대금 80조원을 돌파했고, 키움증권도 2024년 4분기 거래대금이 252조원을 기록하며 발달세를 보이고 있을 것이다.

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국내 주식형 펀드에서는 1341억 원이 빠져나간 반면, 해외주식형 펀드에는 8852억 원이 순유입됐다. 특출나게 북미지역 주식형펀드 설정액이 6945억 원 증가해 미국 주식이 저점이라는 인식에 저가 매수세가 유입된 것으로 해석된다. ETF 시장에서는 장기금리형 ETF에서 금액이 빠져나가고 국내와 필리핀 주식형 ETF로 비용이 유입되는 움직임이 관찰됐다.