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인스타그램이 광고 플랫폼으로서의 급부상한 이유는 감성적 그림과 영상을 해시태그를 따라서 널리 확신시킬 수 있기 때문이다. 달리말해, 광고 같지 않은 콘텐츠 형태로 사용자들이 거부감 없이 받아들이게 된다.
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물론 아프리카나 팟캐스트 등 다양한 채널을 통해 1인 미디어는 발달해왔다. 아울러 폭풍처럼 등장한 트위치는 블로그와 페이스북, 인스타그램 등 모든 것을 휩쓸어 버렸다고 해도 과언이 아닐 정도로 성장했다.
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2012년을 기점으로 인스타그램 스토리 일 활성 사용자 수(DAU)가 1억 명을 넘어섰다. 이 숫자는 인스타그램 전체 유저의 약 60%에 해당하며, 다수인 노인들이 인스타그램 스토리 광고에 노출된다는 것을 지목한다.
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